2021-07-20 和與德行業(yè)分享
1、上海品牌策略都包含些什么內(nèi)容？
品牌策略包含的內(nèi)容可多了，他涵蓋了品牌建設工作的方方面面。比如品牌的診斷和調(diào)研，品牌發(fā)展的機會和定位方向，企業(yè)內(nèi)部不同層級品牌的表達關系，品牌的延伸，品牌的名稱和口號，品牌在不同載體上的視覺設計，品牌體驗的塑造，品牌營銷策略和行動方案，品牌內(nèi)部導入的工具和制度，品牌的對外傳播和推廣，商標的注冊保護等等。
2、在做品牌策略時有什么需要注意的地方嗎？
應該是品牌策略的時效性，品牌策略中不同任務的實效性不盡相同，偏向于頂層設計的品牌操作性平臺，諸如基于業(yè)務戰(zhàn)略而發(fā)展的品牌定位、品牌組合等，在三到五年的時間里，都會保持相對的固定，而相對應的關系到百年基業(yè)的企業(yè)業(yè)務戰(zhàn)略，可持續(xù)的時間就更長了。
品牌策略的制定可以隨著時間的推移而做出適合市場競爭格局的實時調(diào)整，比如品牌設計、營銷、傳播、客戶關系維護等。
3、在制定品牌策略的時候會產(chǎn)生哪些誤區(qū)呢？
上海品牌策略的制定過程中可能出現(xiàn)的誤區(qū)確實不少，比如很多企業(yè)在制定品牌策略時，一味的追求品牌的差異性，而忽略了品牌自身的核心能力，難免會給人說到卻做不到的印象，另外，在品牌對外傳播說什么這個問題上，企業(yè)往往更加注重創(chuàng)意和創(chuàng)新，缺乏核心信息的一致性，我們不回避策略方案的創(chuàng)新，但是品牌資產(chǎn)的積累需要品牌在對外傳遞，品牌核心價值時保持策略的連貫性，而非今天說這個明天說那個，這樣可不利于心目中塑造穩(wěn)定一致的品牌聯(lián)想。
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