2021-06-11 和與德行業分享
品牌設計其本質不是為了讓產品變得美觀,主要是為了在和競品競爭中突圍。現在市面上的產品在外觀上做得都不錯，可要想正在的觸動消費者，那是需要差異化的價值定位的。
要將品牌印刻在消費者心智中,僅僅憑借品牌形象是不可能實現的。品牌形象只是一-把錘子,品牌定位則是一顆釘子。二者相互配合,才能直擊用戶痛點。元氣森林的崛起的真正原因,除了二次元的品牌設計風格外,更重要的是它以"0糖0脂0卡”的概念,迎合了新消費群體對于健康食品的心理需求。
產品定位是品牌設計的內核和靈魂,但這不意味著要在包裝上放置很多文案來強調產品賣點。包裝信息過多反而會干擾消費者,使其失去興趣。如今飲料貨架上產伍彩斑斕,能清晰地、有條理地傳達產品核心特色的簡潔泡裝,反而更容易跳出貨架,吸引消費者注意。元氣森林就采用了簡約的二次元設計風格,所有品牌設計緊緊圍繞無糖這一個核心概念,讓人眼前一亮。
品牌設計需要通過差異化的包裝策略,像是包裝形態、顏色創新,才能提升產品在貨架上的可見度。想要讓消費者買單，需要用可視化符號進行表達，才能在眾多產品中突圍。
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